Возможно ли прогнозирование в SEO?

статьи о SEO продвижении сайтов

Перед началом работ по SEO продвижению сайта каждый клиент хочет наверняка знать 3 вещи:

  • когда его сайт по конкретным запросам окажется в топе;
  • сколько денег на это он потратит;
  • какое количество трафика будет получать сайт, находясь в топе.

Желание вполне понятно, и мотивировано попыткой просчитать раскрутку сайта, как любой другой рекламный канал, у которого есть своя стоимость и свой охват целевой аудитории. Но попытка это сделать – как прогнозировать курс биткоина. Хотите знать почему? Читайте дальше.

прогнозы в SEO

Прогнозирование позиций

Чаще всего заказчик просит спрогнозировать не просто сроки попадания по тому или иному запросу на первую страницу, но ещё и указать график вывода с конкретными позициями. Например, через 4 месяца – топ-10, через 5 месяцев – топ-5, через 6 месяцев – топ-3. Иначе, говорит, вы свою работу не выполняете, и я вам не заплачу. При этом особо не вникая в то, как и когда поисковик присваивает позиции. Их невозможно спрогнозировать вот по каким причинам:

  1. Сильно отложенная реакция поисковых систем на производимые сейчас действия по SEO. Это значит, что текущая работа даст результат только месяца через 3-4.
  2. Отсутствие прямой зависимости между объёмом выполненной работы (потраченных денег) и ростом позиций. В SEO нет формулы: тратим $100 = получаем прирост +20 позиций. Также нет закономерности со стоимостью разработки сайта или объемом написанных текстов. Дешёвый сайт может занимать более высокие позиции, чем дорогущий, а страница с полезным текстом на 2000 символов может ранжироваться выше, чем “водянистая” простыня на 6000 символов.
  3. Чрезвычайная забитость топ-100 тематичными и околотематичными страницами. Некоторые трастовые сайты имеют сразу по 3-5 страниц в выдаче по одному запросу. Поисковики часто занимаются ротациями страниц, чтобы определить наиболее точно соответствующие запросу.
  4. Высокая конкуренция уже в топ-30. Все сайты из первой тройки страниц 100% занимаются продвижением. Кто-то более успешно, кто-то менее, но это “паучье гнездо”, в котором или готовь большой бюджет, или готовься к встряскам.
  5. Большое количество факторов, влияющих на занимающие сайтом позиции. Причём эти факторы держаться в строжайшем секрете и не афишируются общественности. Предпринимаются попытки в международном законодательстве заставить поисковики раскрыть свои факторы ранжирования, но они пока ни к чему реальному не привели. Поэтому какие-то минимальные изменения на страницах могут как добавить ей +5 позиций, так и откатить на -5 позиций.

За примерами того, что прогнозирование в SEO – дело неблагодарное, не нужно далеко ходить. В начале 2018 года, делая свой очередной доклад по исследованию факторов ранжирования Google в 2017 году, американская компания MOZ.com сообщила, что больше не намерена проводить такие исследования, поскольку они бесполезны. Данные показали, что в 2017 году уже не было чёткой зависимости роста позиций от упора в работа над улучшением каких-то конкретных показателей. По всем факторам наблюдалась очень серьёзная корреляция, в зависимости от направления деятельности. Так, например, старый домен в новостном сегменте имеет большее преимущество, чем старый домен в сегменте фитнес-тренеров. Для одних тематик допускается длина контента 1000 символов, а для других – не менее 5000 символов. То есть, поисковая машина научилась различать и понимать интент документов, а не просто какие-то их технические показатели.

Вам может быть интересно, как нужно делать продвижение интернет магазина, чтобы оно приносило результаты.

Прогнозирование целевого трафика

Я не зря сделал акцент на слове “целевого”, потому что не целевого трафика от SEO не бывает. Бывает низкий процент конверсии и брошенные корзины, а также неудовлетворительная работа отдела продаж. Но это уже вопрос не к трафику. Итак, почему нереально спрогнозировать трафик:

  1. Ни у кого нет полной картины, сколько раз и какие запросы будут вводить пользователи, чтобы найти ваш сайт. Особенно это касается длинного хвоста низко частотных запросов, которые не всегда даже отображаются в сервисах подбора семантики. Именно поэтому примерные значения трафика, указанные в этих сервисах, часто не совпадают с реальной ситуацией.
  2. Сбор всего возможного трафика реален при хорошей проработке каталога. Для этого нужно тщательно изучить тематику и ассортимент, реализовать хороший разветвлённый каталог, а также наполнить его полезным контентом. Но на всё у клиента обычно нет ни денег, ни времени.
  3. Текущие тренды могут меняться ежегодно, как мода. Что будут носить, где отдыхать, что покупать – это будет известно уже в сезон.
  4. Форс-мажорные обстоятельства также следует принимать во внимание. Принятие законопроекта по кассовым аппаратам приводит к росту спроса на них. Запрет поисковой системы Яндекс приводит к перетеканию трафика в Google. Боевые действия в Турции приводят к снижению продаж туров в страну. Неудачное техническое решение в новой модели Apple MacBook Pro приводит к снижению потребительского интереса к ней.
  5. Объём трафика по тому или иному ключу в большей степени зависит от позиции сайта по нему. Именно поэтому все так хотят в ТОП-3, так как в большинстве ниш именно первая тройка результатов собирает основной трафик. Но в целом трафиконосной является вся первая страница результатов поиска.
  6. Объем трафика также зависит от привлекательности сниппета. К слову, у первой тройки сайтов всегда сниппет более расширенный, чем у остальных результатов. Обычно в сниппете в качестве краткого описания документа поисковик выводит description, поэтому хорошее его написание существенно влияет на переходы и трафик. Но здесь есть два момента: во-первых, на трафиковых сайтах с десятками тысяч страниц все description формируются по шаблону (вручную их никто не правит); во-вторых, нередки случаи, когда поисковик, вместо заданной в description информации, выводит кусок текста или другого контента страницы.

Просто качественное продвижение сайтов в Днепре без прогнозов можно заказать по контактам внизу страницы.

Кейсы
Продвижение сайта МФО. Этапы работы и описание стратегии. Реальные результаты роста органического трафика...
Продвижение сайтов
Что такое Core Web Vitals. Основные сигналы фактора ранжирования для улучшения пользовательского опыта. Как проверить ошибки...
Новости Google
Google ввёл новый атрибут для коммерческих ссылок. Теперь поисковик будет знать о каждой проданной ссылке...
ключевой канал продвижения сайта
от 6 000 грн.
ежемесячная услуга
ключевой канал продвижения сайта
от 6 000 грн.
ежемесячная услуга
5 999 грн.
разовая услуга
от 6 000 грн.
ежемесячная услуга