Возможно ли прогнозирование в SEO?

статьи о SEO продвижении сайтов

Перед началом работ по SEO продвижению сайта каждый клиент хочет наверняка знать 3 вещи:

  • когда его сайт по конкретным запросам окажется в топе;
  • сколько денег на это он потратит;
  • какое количество трафика будет получать сайт, находясь в топе.

Желание вполне понятно, и мотивировано попыткой просчитать раскрутку сайта, как любой другой рекламный канал, у которого есть своя стоимость и свой охват целевой аудитории. Но попытка это сделать — как прогнозировать курс биткоина. Хотите знать почему? Читайте дальше.

прогнозы в SEO

Прогнозирование позиций

Чаще всего заказчик просит спрогнозировать не просто сроки попадания по тому или иному запросу на первую страницу, но ещё и указать график вывода с конкретными позициями. Например, через 4 месяца — топ-10, через 5 месяцев — топ-5, через 6 месяцев — топ-3. Иначе, говорит, вы свою работу не выполняете, и я вам не заплачу. При этом особо не вникая в то, как и когда поисковик присваивает позиции. Их невозможно спрогнозировать вот по каким причинам:

  1. Сильно отложенная реакция поисковых систем на производимые сейчас действия по SEO. Это значит, что текущая работа даст результат только месяца через 3-4.
  2. Отсутствие прямой зависимости между объёмом выполненной работы (потраченных денег) и ростом позиций. В SEO нет формулы: тратим $100 = получаем прирост +20 позиций. Также нет закономерности со стоимостью разработки сайта или объемом написанных текстов. Дешёвый сайт может занимать более высокие позиции, чем дорогущий, а страница с полезным текстом на 2000 символов может ранжироваться выше, чем «водянистая» простыня на 6000 символов.
  3. Чрезвычайная забитость топ-100 тематичными и околотематичными страницами. Некоторые трастовые сайты имеют сразу по 3-5 страниц в выдаче по одному запросу. Поисковики часто занимаются ротациями страниц, чтобы определить наиболее точно соответствующие запросу.
  4. Высокая конкуренция уже в топ-30. Все сайты из первой тройки страниц 100% занимаются продвижением. Кто-то более успешно, кто-то менее, но это «паучье гнездо», в котором или готовь большой бюджет, или готовься к встряскам.
  5. Большое количество факторов, влияющих на занимающие сайтом позиции. Причём эти факторы держаться в строжайшем секрете и не афишируются общественности. Предпринимаются попытки в международном законодательстве заставить поисковики раскрыть свои факторы ранжирования, но они пока ни к чему реальному не привели. Поэтому какие-то минимальные изменения на страницах могут как добавить ей +5 позиций, так и откатить на -5 позиций.

За примерами того, что прогнозирование в SEO — дело неблагодарное, не нужно далеко ходить. В начале 2018 года, делая свой очередной доклад по исследованию факторов ранжирования Google в 2017 году, американская компания MOZ.com сообщила, что больше не намерена проводить такие исследования, поскольку они бесполезны. Данные показали, что в 2017 году уже не было чёткой зависимости роста позиций от упора в работа над улучшением каких-то конкретных показателей. По всем факторам наблюдалась очень серьёзная корреляция, в зависимости от направления деятельности. Так, например, старый домен в новостном сегменте имеет большее преимущество, чем старый домен в сегменте фитнес-тренеров. Для одних тематик допускается длина контента 1000 символов, а для других — не менее 5000 символов. То есть, поисковая машина научилась различать и понимать интент документов, а не просто какие-то их технические показатели.

Вам может быть интересно, как нужно делать продвижение интернет магазина, чтобы оно приносило результаты.

Прогнозирование целевого трафика

Я не зря сделал акцент на слове «целевого», потому что не целевого трафика от SEO не бывает. Бывает низкий процент конверсии и брошенные корзины, а также неудовлетворительная работа отдела продаж. Но это уже вопрос не к трафику. Итак, почему нереально спрогнозировать трафик:

  1. Ни у кого нет полной картины, сколько раз и какие запросы будут вводить пользователи, чтобы найти ваш сайт. Особенно это касается длинного хвоста низко частотных запросов, которые не всегда даже отображаются в сервисах подбора семантики. Именно поэтому примерные значения трафика, указанные в этих сервисах, часто не совпадают с реальной ситуацией.
  2. Сбор всего возможного трафика реален при хорошей проработке каталога. Для этого нужно тщательно изучить тематику и ассортимент, реализовать хороший разветвлённый каталог, а также наполнить его полезным контентом. Но на всё у клиента обычно нет ни денег, ни времени.
  3. Текущие тренды могут меняться ежегодно, как мода. Что будут носить, где отдыхать, что покупать — это будет известно уже в сезон.
  4. Форс-мажорные обстоятельства также следует принимать во внимание. Принятие законопроекта по кассовым аппаратам приводит к росту спроса на них. Запрет поисковой системы Яндекс приводит к перетеканию трафика в Google. Боевые действия в Турции приводят к снижению продаж туров в страну. Неудачное техническое решение в новой модели Apple MacBook Pro приводит к снижению потребительского интереса к ней.
  5. Объём трафика по тому или иному ключу в большей степени зависит от позиции сайта по нему. Именно поэтому все так хотят в ТОП-3, так как в большинстве ниш именно первая тройка результатов собирает основной трафик. Но в целом трафиконосной является вся первая страница результатов поиска.
  6. Объем трафика также зависит от привлекательности сниппета. К слову, у первой тройки сайтов всегда сниппет более расширенный, чем у остальных результатов. Обычно в сниппете в качестве краткого описания документа поисковик выводит description, поэтому хорошее его написание существенно влияет на переходы и трафик. Но здесь есть два момента: во-первых, на трафиковых сайтах с десятками тысяч страниц все description формируются по шаблону (вручную их никто не правит); во-вторых, нередки случаи, когда поисковик, вместо заданной в description информации, выводит кусок текста или другого контента страницы.

Просто качественное продвижение сайтов в Днепре без прогнозов можно заказать по контактам внизу страницы.

Возможно ли прогнозирование в SEO?
Оцените это

Продвижение сайтов
Расчёт бюджета на SEO продвижение. Из каких переменных он состоит...
Азбука SEO
Как не слить бюджет на рекламу в контекстно-медийной сети Google. 2 простых лайфхака...
Новости Яндекс
Показатель качества ИКС в Яндекс полностью заменит тИЦ. Краткий обзор нововведения...
ключевой канал продвижения сайта
от 5 000 грн.
ежемесячная услуга
ключевой канал продвижения сайта
от 4 000 грн.
ежемесячная услуга
4 999 грн.
разовая услуга
от 3 000 грн.
ежемесячная услуга