Поисковые системы за 2017-2018 годы сильно преуспели во введении различных инноваций и алгоритмов для объективности результатов поиска. Тем самым кому-то давая шанс на успех, а для кого-то закрывая двери навсегда. Ниже приведены важнейшие ТОП-3 тенденции поисковых систем Google и Яндекс, коренным образом меняющие подходы и отношение к SEO.
Вполне понятна взаимосвязь позиций и трафика с точки зрения “растут позиции – растёт трафик”. Но аналитические данные за последние 2 года говорят об обратной “зеркальной” тенденции. Абсолютно логичная ситуация, когда ресурс с 2000 посещениями в сутки для поисковика более ценен, чем с 200 посещениями в сутки. И теперь это повод дать более посещаемому ресурсу более высокие позиции. Первый более популярный, а значит, у поисковика больше поводов показывать его потенциально заинтересованной аудитории.
Отслеживание рейтинга сайтов Alexa Rank, базирующегося на статистических показателях сайтов, и позволило сделать это смелое утверждение. Сайты с наибольшим показателем посещаемости, стремящемуся к показателю 1 Alexa Rank, естественным образом получают более высокие позиции. Начиная с января 2017 года в Google и с мая 2017 года в Яндекс наблюдается тенденция корреляции позиций сайтов в соответствии с рейтингом Alexa Rank. А значит и с объёмом трафика на них. Хотя до этого наблюдалась обратная тенденция.
Другими словами, рост органического трафика начал приводить к росту позиций.
Негативная сторона этой тенденции заключена в замкнутом круге: трафик будет, когда будут позиции, а позиции будут, когда будет трафик.
Исходя из первой неутешительной тенденции плавно перейдём ко второй – монополизации органики крупными проектами и агрегаторами. Это явление называют “эффект Матфея”, или “эффект накапливаемого преимущества”.
Евангелие от Матфея 25:29: ибо всякому имеющему дастся и приумножится, а у неимеющего отнимется и то, что имеет
Интернет магазины, агрегаторы и порталы, которые крупнее и старше остальных, в своей нише уже сейчас получают преимущество в поиске. Как видно из диаграммы ниже, занимающие топ-3 в Яндексе в среднем имеют 1.000.000+ страниц в индексе, а занимающие топ-3 в Google – в среднем 400.000 страниц в индексе.
Таким образом, узкопрофильным площадкам с небольшой “витриной” в конкурентной нише (в которой присутствуют гиганты рынка) практически нереально получить ни позиций в органике, ни трафика. Просто потому что они – мелкие.
Негативная сторона этой тенденции заключена в непрерывном повышении порога вхождения в поиск для молодых и растущих проектов. Чтобы они росли, нужна лояльность от поиска. Но поиск уже сейчас отдал предпочтение тому, кто и так большой, авторитетный и с аудиторией.
В качестве третьей и заключительной тенденции хотелось бы подчеркнуть, что услуга SEO продвижения сайтов всё больше становится не для всех. Более того, уже на этапе планирования сайта нужно проецировать всё на будущее продвижение:
Стоимость услуг будет расти, а получение результата отдаляться. После 2020 года, возможно, рентабельней будет пользоваться услугами рекламы, чем SEO. Но только не для ряда ниш, запрещённых в рекламной среде, или крупных проектов с огромным количеством относительно быстрого низкочастотного трафика (порталов, агрегаторов). Именно они и останутся 100% клиентами. Для остальных возможность по-быстрому и недорого занять место под солнцем на первой странице органического поиска будет закрыта. Вероятно, навсегда.
Успей заказать услуги продвижения сайта в Днепре и занять топы в максимально короткие сроки.