КЕЙС: продвижение сайта мебели на заказ

Проект обещал быть достаточно интересным и показательным с хорошими результатами. Мебельная тематика всегда имеет широкое семантическое ядро и собирает много трафика. Стартовал проект в июле 2018 года.

Узкие места проекта

1. Отсутствие CMS. Все корректировки html на страницах выполнялись вручную.
2. Отсутствие полноценной структуры. Сайт состоял из 10 страниц, включая Главную.
3. Отсутствие текстового контента и необходимых атрибутов сайта по производству мебели под заказ. Большие и красивые фотографии, преимущества заказа изделий именно у нас, блок достижений за всё время работы, перечень услуг столярного цеха. На этом всё, а продвигать проект нужно.

Ко всему прочему не было базовых элементов оптимизации, микроразметки и так далее.

Что было сделано

Семантика

В первую очередь проект нуждался в проработке структуры для сбора трафика. Был проанализирован пулл запросов “на заказ” и “под заказ” с выделением мебельной тематики. После кластеризации каталог расширен с 10 до 44 (!) категорий и подкатегорий. В расчёт брались направления, которые ищут не менее 20 раз в месяц.

Сразу же после составления семантического ядра, перед началом работ по оптимизации, была создана кампания в Topvisor. Сняты позиции по основным 10 категориям, в которых чётко прослеживался региональный таргетинг.

Аудит

На основании семантики составлен mind-map каталога для разработчика и выданы рекомендации по доработке страниц каталога:

• добавить форму обратной связи (была только на Главной);
• добавить контактные данные и карту проезда (были только на Главной);
• добавить хлебные крошки и микроразметку на хлебных крошках;
• прочие мелкие моменты.

Тексты

Пока реализовывались доработки, составлена структура текстового контента для страниц. Контент писался качественный, с освещением всех атрибутов заказа, производства, оплаты и доставки производимой на заказ мебели. На основные категории был подготовлен полностью уникальный контент (между собой). На более узконаправленные и менее конкурентные категории подготовлены подогнанные по шаблону тексты (не всегда на 100% уникальны между собой).

Оптимизация

Так как проект производства мебели на заказ имеет преимущественно региональную направленность, то оптимизация проводилась с прицелом на регион. Все категории были  оптимизированы (title, description, h1-h2) и размещены тексты. После внутренней оптимизации все категории принудительно переиндексированы.

Описанный выше этап длился первые 2 месяца работы над проектом: с 13.07.18 по 13.09.18. По результату повторно были сняты позиции, чтобы сравнить ситуацию ДО оптимизации и ПОСЛЕ.

Самые основные и конкурентные запросы не очень дёрнулись, что характерно для Google без поддержки ссылочной массой.

При этом ряд узконаправленных категорий залетели в топ-10-30 очень резво уже после внутренних работ.

Линкбилдинг

Размещение статей было запланировано с 3-го месяца работы. Разработана стратегия закупки, отобрано около 80 доноров для размещения мебельной или около мебельной тематики. За 3 месяца линкбилдинга было размещено 30 статей (по 10 в месяц). Крауд, каталоги, аккаунты не использовались, только вечные статейные ссылки. Почему я говорю только о 3-х месяцах? Потому что в декабре клиент ушёл на отдых, с которого проект так и не вернулся. Хотя динамику демонстрировал очень хорошую.

На скриншоте отчётливо видна разница позиций в Google между ноябрём 2018 и январём 2019.

Достоверная причина остановки работ мне не известна. Якобы, она заключается в том, что проект был больше, как хобби, а не основной бизнес.

На графике из вебмастера Google видно, что сейчас сайт из органического поиска получает в среднем 5-7 заходов ежедневно. Наличие обращений подтверждено словами клиента. Если бы работа не была остановлена, то цифры могли бы быть совсем другими. Всегда идите до конца и не останавливайтесь на полпути.

UPD

Обновлённая информация по проекту: посещаемость из органического поиска до 50 в сутки. Обращения каждый день, цех загружен работой. Клиент возвращаться в работу и не планирует))

Результативное продвижение сайтов в Днепре на мебельную тематику можно заказать по контактам ниже.