КЕЙС: продвижение монобрендового интернет-магазина медтехники

Молодой интернет-магазин медицинской техники нуждался в услугах продвижения. На магазине представлено всего 2 производителя и всего 2 товарные линейки. Была поставлена задача повысить позиции и увеличить посещаемость на ресурсе. Старт проекта: 12.10.2018.

Узкие места проекта

Бренды относятся к профессиональной линейке медицинской техники и менее популярны у населения из-за своей ценовой категории, чем ряд других производителей.
Узкая товарная номенклатура. В каждой из 4-х продвигаемых категорий от 1 до 9 товаров.
Стандартная работа по трафиковому продвижению невозможна, поскольку всего 4 брендовые категории в работе. Не считая общетематических категорий.
Отсутствие фильтров в каталоге.
Полное отсутствие контента и неправильная настройка языковых версий, как следствие полная неразбериха в определении релевантных страниц. Практически все основные запросы или не в ТОП-100, или определились на товарные карточки.

Что было сделано

Анализ семантического ядра показал, что особого места для трафикового манёвра нет. Нужно было работать точечно и давать позиции малочисленным категориям. Как вариант задействовать контент-маркетинг, который тут как раз был достаточно обилен на темы по эксплуатации медицинской техники.

В первую очередь были правильно настроены языковые версии магазина и проставлен тег canonical с УКР версий страниц на аналогичные РУС. Не совсем корректная процедура, но украиноязычного трафика в нише практически не было. Таким образом решилась проблема переопределения релевантных категорий. Прочие технические моменты для интернет-магазинов были изложены в аудите.

Дальше чтобы окончательно переопределить посадочные страницы с товарных карточек на нужные категории, они были созданы физически. До этого физически существовали только категории общего характера, а бренды сортировались через систему тегов, отдающих GET параметры, и без возможности их оптимизировать. Написание текстового контента и оптимизация.

Результаты работы: первые месяцы

Все эти действия привели к нормальному старту проекта.

Разработана кампания по наращиванию ссылочной массы, сочетающая в себе крауд-маркетинг, работу с биржами и аутрич с медицинскими порталами. После 8 месяцев линкбилдинга трафик был поднят до уровня 100+ посещений в сутки из органической выдачи. Сравнение диаграмм аналогичных периодов 2018 и 2019 годов можно увидеть на диаграмме ниже.

Результаты работы за год

Как видно из динамики посещаемости в Search Console Google, чуть больше чем за год продвижения монобрендового интернет-магазина медицинской техники, переходы из органического поиска выросли с 0 до 250+ в сутки.

Результаты работы за 2 года

Как видно из динамики посещаемости в Search Console Google, за 2 года после начала работы по продвижению монобрендового интернет-магазина медицинской техники, переходы из органического поиска выросли с 0 до 500+ в сутки.