КЕЙС: продвижение монобрендового интернет-магазина медтехники
Молодой интернет-магазин медицинской техники нуждался в услугах продвижения. На магазине представлено всего 2 производителя и всего 2 товарные линейки. Была поставлена задача повысить позиции и увеличить посещаемость на ресурсе. Старт проекта: 12.10.2018.
Узкие места проекта
- Бренды относятся к профессиональной линейке медицинской техники и менее популярны у населения из-за своей ценовой категории, чем ряд других производителей.
- Узкая товарная номенклатура. В каждой из 4-х продвигаемых категорий от 1 до 9 товаров.
- Стандартная работа по трафиковому продвижению невозможна, поскольку всего 4 брендовые категории в работе. Не считая общетематических категорий.
- Отсутствие фильтров в каталоге.
- Полное отсутствие контента и неправильная настройка языковых версий, как следствие полная неразбериха в определении релевантных страниц. Практически все основные запросы или не в ТОП-100, или определились на товарные карточки.
Что было сделано
Анализ семантического ядра показал, что особого места для трафикового манёвра нет. Нужно было работать точечно и давать позиции малочисленным категориям. Как вариант задействовать контент-маркетинг, который тут как раз был достаточно обилен на темы по эксплуатации медицинской техники.
В первую очередь были правильно настроены языковые версии магазина и проставлен тег canonical с УКР версий страниц на аналогичные РУС. Не совсем корректная процедура, но украиноязычного трафика в нише практически не было. Таким образом решилась проблема переопределения релевантных категорий. Прочие технические моменты для интернет-магазинов были изложены в аудите.
Дальше чтобы окончательно переопределить посадочные страницы с товарных карточек на нужные категории, они были созданы физически. До этого физически существовали только категории общего характера, а бренды сортировались через систему тегов, отдающих GET параметры, и без возможности их оптимизировать. Написание текстового контента и оптимизация.
Результаты работы
Все эти действия привели к нормальному старту проекта.
Разработана кампания по наращиванию ссылочной массы, сочетающая в себе крауд-маркетинг, работу с биржами и аутрич с медицинскими порталами. После 8 месяцев линкбилдинга трафик был поднят до уровня 100+ посещений в сутки из органической выдачи. Сравнение диаграмм аналогичных периодов 2018 и 2019 годов можно увидеть на диаграмме ниже.
UPD: результаты работы за год
Как видно из динамики посещаемости в Search Console Google, чуть больше чем за год продвижения монобрендового интернет-магазина медицинской техники, переходы из органического поиска выросли с 0 до 250+ в сутки.
Результативное продвижение сайтов в Днепре можно заказать по контактам под кейсом.