Каннибализация в SEO: понятие, причины, методы решения

Термин каннибализация в SEO пришёл из традиционного маркетинга, где он означает снижение продаж или доли рынка одного товара за счёт роста продаж или доли рынка другого товара одной и той же компании. То есть появление нового товара или расширение ассортимента приводит не к росту прибыли или доли рынка, а к поглощению одним товаром другого.

При неграмотном продвижении сайта может возникнуть эффект каннибализации страниц, когда рост позиций по ключевым словам одной страницы сопровождается падением позиций по этим же ключевым словам другой страницы, но они обе так и не достигают топа и болтаются с 11-й по 50-ю позиции. Этот эффект сильно затрудняет продвижение интернет магазинов и с ним нужно правильно бороться.

Причина возникновения каннибализации страниц

Техническое несовершенство CMS и “кустарная” оптимизация. Когда на сайте существует несколько страниц с одинаковым содержимым: контентом, title, h1. Или не используются атрибуты noindex, nofollow и canonical в каталоге. Это может возникать, когда движок сайта плодит дубли, плохо проработана структура сайта или его аудировал и оптимизировал “студент”. В этом случае поисковая система не может определить, какая именно страница релевантна поисковой фразе, и на всякий случай понижает все похожие страницы сайта.

Как избежать каннибализации по ключевым словам

1. Предварительно собрать семантику и проработать структуру каталога.
2. Составить уникальные title, description и h1 для страниц. Или продумать их шаблон в случае автооптимизации большого количества категорий.
3. Для каждой страницы написать уникальный и полезный контент по теме и “без воды”.
4. Использовать релевантные ключевые слова в перелинковке с главной категории на подкатегории и обратно.

Больше информации можно узнать на онлайн курсах по SEO.

Как исправить каннибализацию в SEO

• Если по нужным ключевым фразам появляется несколько страниц, то для начала определите, какая из них правильная, а какие нужно убрать из выдачи.
• Следующим шагом переработайте оптимизацию этих страниц. В title в самое начало поставьте САМОЕ важное слово, определяющее суть этой страницы. По возможности это же сделайте и с h1, но в более естественной форме.
• Не будет лишним переделать текстовый контент на страницах на более релевантный и соответствующий интенту.
• Если речь идёт о дублях страницы, то их нужно закрывать 301 редиректом или canonical’ом.
• После всех манипуляций все исправленные страницы вручную отправьте на переиндексацию.

Как определить или спрогнозировать эффект каннибализации

1. Самый простой способ – вручную. Вводите интересующий запрос в поиск и смотрите, какие страницы сайта по нему находятся в ТОП-100.
2. Сервис проверки позиций. Если вы видите при проверке позиций, что по одной и той же поисковой фразе попеременно в выдаче разные страницы сайта, это верный признак лёгкой каннибализации. Здесь нужно закрепить интент страницы хорошим текстом.
3. Сервисом проверки сайта, например, Netpeak Spider. Который просканирует и покажет страницы с дублирующимся контентом, которые потенциально могут “поглощать” друг друга.

Грамотное продвижение сайтов в Днепропетровске без эффекта каннибализации страниц доступно по контактам внизу.