Как не слить бюджет в контекстно-медийной сети Google

Реклама в контекстно-медийной сети Google позволяет показывать ваши коммерческие предложения в виде текстовых сообщений или графических изображений потенциальным клиентам. Чаще всего её используют для:

брендинга – повышения узнаваемости;
ремаркетинга (ретаргетинга) – для напоминания о себе целевой аудитории.

Нацелить рекламные показы можно как на конкретный регион или на потенциальных клиентов, так и только на посетителей вашего сайта. Особенность КМС заключается в том, что она показывается на тех сайтах, которые разместили на своих страницах партнёрские блоки Google AdSense. Кроме того показ происходит и в мобильных приложениях. Как СРАЗУ настроить рекламу в КМС, чтобы бюджет не “вылетел в трубу”?

Шаг 1. Отключите показ в мобильных приложениях.

Во время настройки рекламной кампании у вас будет возможность выбрать устройства для показа. Многие оставляют радио-кнопку на пункте “Показывать на всех устройствах”, рассчитывая на максимальный охват аудитории. Оно так и происходит, но объявления показываются в том числе во многочисленных приложениях для смартфонов. И очень часто на рекламные сообщения кликают случайно, пытаясь их закрыть.

Я рекомендую для всех рекламных кампаний отключать показ в приложениях, только если этого не требует сама стратегия.

Шаг 2. Следите за местами размещения

Не все сайты посещает целевая аудитория. Часто показы происходят на совершенно неподходящих ресурсах, например, игровой тематики.

Не всем направлениям подходит целевая аудитория с бесплатных онлайн игр для девочек. Такую площадку лучше исключить. Чтобы это сделать, нужно в кампании выбрать раздел “Места размещения”.

Как видите, в перечне мест есть и сайты, и каналы YouTube. Если какие-то из них не соответствуют вашей целевой аудитории, то просто исключите их навсегда на уровне группы объявлений или кампании.