Core Web Vitals: фактор ранжирования Google

статьи о SEO продвижении сайтов

Новый фактор ранжирования Core Web Vitals, анонсированный Google в мае 2020 года, похоже, выкатили, но не везде. Ранее сообщалось, что в силу он вступит в 2021 году, об этом поисковик сообщит заранее, и у вебмастеров будет время к нему подготовиться. Но снова что-то пошло не так… Разбираемся.

Почему это важно

Тематические эксперименты и исследования влияния оптимизации веб-производительности (WPO – Web Performance Optimization) на бизнес-процессы и пользовательский опыт говорят о важности скорости загрузки страниц сайта. Ускорение загрузки положительно сказывается на проценте отказов и конверсии.

  • Агрегатор скидок radins.com улучшил на 51% индекс скорости загрузки страниц и увидел рост конверсии на +12% и снижение отказов на -25%.
  • Интернет-магазин крупного французского бренда одежды rossignol.com снизил скорость загрузки страницы на 1,9 секунды, что привело к росту конверсии продаж на 94%.
  • Исследование миллионов страниц поисковиком Google показало, если показатели сайта соответствуют рекомендуемым показателям Core Web Vitals, то показатель отказов снижается в среднем на 24%.

Условно говоря, увеличение длительности загрузки страницы с 1 до 3 секунд приводит к росту отказов на 32%, а увеличение длительности до 6 секунд приводит к росту отказов на 106%.

Что такое Core Web Vitals

Теперь о новом факторе Core Web Vitals – это показатели реального опыта посетителей сайта, которые сигнализируют, насколько быстро пользователи могут взаимодействовать со страницей. Три основные вопроса от Core Web Vitals:

  1. Насколько быстро загружается основной элемент страницы?
  2. Насколько быстро она становится стабильной?
  3. Насколько быстро с ней можно взаимодействовать?

Core Web Vitals фактор ранжирования Google

Этот фактор Google относит к группе метрик Page Experience (удобство страницы), к которой также относятся: защищённый протокол https, удобство для мобильных устройств, рациональное использование рекламных блоков и так далее. То есть, этот фактор никак не затрагивает основной контент страницы, а является сигналом ранжирования исключительно на основании пользовательского опыта взаимодействия с основным контентом страницы. Особо важны метрики Core Web Vitals для мобильных устройств, на которых интернет не всегда позволяет быстро загрузить «тяжелую» страницу.

Что по срокам?

Представители Google ориентировали вебмастеров на 2021 год, давая им время адаптироваться к новому фактору ранжирования. Однако, с 15.08.2020 у многих сайтов в Search Console начали появляться сообщения от этого фактора.

отчёт search console core web vitals

Также у многих проектов снизился индикатор скорости загрузки по PageSpeed с индикацией от Core Web Vitals, хотя до этого был на уровне 80+.

отчёт pagespeed insights core web vitals

Можно было бы предположить, что Google начал просто информировать вебмастеров о том, что сайт нуждается в технических доработках. Потому что каким-либо образом на позициях сайтов до сих пор эти изменения не отразились. Только колебания в результатах поиска Google 15-16.08.2020 были даже выше, чем во время апдейта основного алгоритма в июне 2020.

изменения в результатах поиска Google

Перетасовка в выдаче совпала с датами появления информирования в Search Console Google. Возможно, фактор ранжирования уже тестируется на каком-то регионе, например, США. Следим за новостями.

Насколько важен этот фактор

Этот фактор будет влиять на результаты вашего сайта и для мобильной выдачи, и для десктопной выдачи. Но нужно помнить, что у поисковика сотни факторов ранжирования, поэтому вес одного в общей массе незначителен. Безусловно, если вы действуете в очень конкурентной среде, то учитывать нужно каждую мелочь.

Это обновление важно для новостных сайтов, потому что будет влиять на появление новостей в блоке «Главные новости». Ранее для этого нужно было иметь AMP страницы, теперь нужно соответствовать минимальным критериям Core Web Vitals.

Три сигнала для Core Web Vitals

Более подробно о том, какие конкретно метрики будет анализировать Core Web Vitals. Все метрики относятся к категории технического SEO и с трудом могут быть восприняты среднестатистическим обывателем.

LCP (Largest Contentful Paint)

Время отрисовки самого крупного видимого элемента контента в области просмотра. В большинстве случаев это время загрузки страницы. Принято считать, что это какое-то изображение или превью для видео, но это не совсем так. Самым крупным элементом может быть и блок теста со всеми подчинёнными ему узлами. На этот параметр может влиять так же рендеринг со стороны пользователя, JS страницы, время ответа сервера и другие внешние факторы.

CLS (Cumulative Layout Shift)

Показатель совокупного смещения макета или визуальной стабильности страницы. Это временной интервал, в течение которого все элементы страницы загружаются и перестают смещаться относительно друг друга. Наверное, вы имели такой опыт, когда быстро пытаешься нажать на какую-то кнопку или ссылку на странице, а она в последний момент смещается вниз или вправо, и вы нажимаете туда, куда не планировали. Это происходит из-за того, что размеры некоторых элементов документа сразу не определены, и догружаясь, они визуально подвигают остальные блоки.

FID (First Input Delay)

Временной интервал между взаимодействием пользователя с содержимым страницы до момента, когда браузер выполнит это взаимодействие, называется задержкой первого ввода. Мы думаем, что выполнение любого действия на странице происходит моментально. На самом деле это не так. Браузер может быть занять синтаксическим анализом и выполнять какой-то JavaScript, а реакцию на ваши действия поставить в очередь, что вызывает задержку. Если пользователь не видит реакцию на свои действия или она протекает очень медленно, это является плохим пользовательским опытом.

Выявление проблем

Хорошо уже то, что Google сообщает о проблемах с Core Web Vitals. В первую очередь это раздел «Улучшения – Основные интернет-показатели» в Search Console. Отчёт имеет одну интересную особенность: получив данные по всем трём сигналам (LCP, CLS и FID), консоль формирует результат по самой наихудшей оценке. То есть, если одна из метрик находится в «красной» зоне, а остальные в «зелёной», то вы всё равно получите результат «плохо». В отчёте можно посмотреть, какие из трёх сигналов этого фактора требуют улучшения. Это что касается массовой проверки урлов. Точечная проверка адресов доступна с помощью PageSpeed Insights.

Качественное продвижение сайта в Киеве с проверкой его на соответствие Core Web Vitals доступно по контактам под этим материалом.

Кейсы
Продвижение сайта МФО. Этапы работы и описание стратегии. Реальные результаты роста органического трафика...
Продвижение сайтов
Что такое Core Web Vitals. Основные сигналы фактора ранжирования для улучшения пользовательского опыта. Как проверить ошибки...
Новости Google
Google ввёл новый атрибут для коммерческих ссылок. Теперь поисковик будет знать о каждой проданной ссылке...
ключевой канал продвижения сайта
от 6 000 грн.
ежемесячная услуга
ключевой канал продвижения сайта
от 6 000 грн.
ежемесячная услуга
5 999 грн.
разовая услуга
от 6 000 грн.
ежемесячная услуга