Существуют ли белые методы продвижения сайта

На волне «страшилок» об ужасных поисковых алгоритмах Google Penguin, Google Panda, Минусинск и Баден-Баден среди seo-компаний появилось немалое количество спецов, уверяющих, что они используют исключительно белые методы продвижения сайта. На 100% исключающие попадание под санкции одного из выше перечисленных алгоритмов поисковиков. Более того, среди клиентов просто море желающих, чтобы им давали великолепные результаты, но с применением только «белых» способов SEO. Давайте попробуем разобраться, в чём же разница между «белыми», «серыми» и «чёрными» способами продвижения сайтов.

«Белые» методы

Начну с того, что «белых» методов SEO в природе не существует. Вся отрасль построена на манипулировании факторами ранжирования сайтов, что прямым образом нарушает правила пользования поисковыми системами.

Google достаточно пространно об этом пишет, а вот Яндекс в «Лицензии на использование поисковой системы Яндекса» называет всё своими именами:

3.7 . «Поисковый спам» — это попытки обмана поисковой системы Сервиса и манипулирования ее результатами с целью изменения позиции того или иного веб-сайта в результатах поиска. Веб-сайты, использующие «поисковый спам», могут быть понижены при ранжировании или исключены из базы Сервиса из-за невозможности их корректного ранжирования.

Если уж действительно говорить о «белых» методах, то это рекомендации из инструкции для веб-мастеров:

• работа над структурой сайта;
• работа над представлением информации на сайте;
• работа над скоростью загрузки сайта;
• работа над безопасностью сайта;
• работа над качеством и достоверностью контента на сайте и так далее.

Допустим вы это всё сделали, что делать дальше? Кажется чего-то не хватает. А где же ссылки? А вот теперь, если уж полностью следовать пониманию поисковиков о «белых» методах раскрутки, нужно ждать, пока другие оценят великолепный контент вашего сайта и сами начнут в комментариях или статьях ставить на него линки. Сколько можно ждать? Ну, 3-5 лет так точно. Если контент действительно крутой, а сайт ещё к тому же и узконаправленный, то поисковик оценит его релевантность и даст топ-20 точно. А в топ-20 трафик уже есть.

Что делать, если вы не готовы ждать 3-5 лет? Начать самому размещать линки. Но здесь снова палка о двух концах:

• естественный линкбилдинг (ссылки с форумов, каталогов, блогов) поисковиком низко ценится из-за простоты получения линка и особого влияния на позиции не окажет;
• статейный линкбилдинг на тематических сайтах, порталах и новостниках влияние окажет, но к нему у поисковых систем есть особые требования.

С приходом эры Google Penguin (а следом и Минусинск) стали возникать вопросы, а какие же ссылки на 100% не считаются «спамными». Ведь все так привыкли закупать анкорные ссылки. Ответ был прост: безанкорные ссылки на 100% не считаются «спамными». Если вы размещаете статью или пресс-релиз, а ссылка имеет какой-то анкор, то вам рекомендуется закрывать его атрибутом <noindex>. Тем самым запрещая индексирование анкора.

Примерно с 2017 года появились более жёсткие рекомендации: все ссылки, даже безанкорные, должны быть закрыты атрибутом <nofollow>. То есть, на линке должна быть перекрыта передача веса по ссылке. По логике Google, если размещаемая информация действительно полезна, то по ссылке и так перейдут, что улучшит поведенческие факторы сайта. При этом передача веса одним сайтом другому уже как бы начинает считаться накруткой факторов ранжирования. Надеюсь, рекомендации так и останутся рекомендациями и не будут со временем трансформированы в правило.

Ещё одной из популярных страшилок является линкбилдинг через биржи ссылок. Якобы это ОЧЕНЬ плохо и поисковик за это накажет. А вот если напрямую, то это ХОРОШО и будет только на пользу. Те, кто это говорят, имеют слабое представление о линкбилдинге. Они не способны объяснить, чем статья, размещённая через биржу, отличается от размещённой напрямую? Да, аутрич никто не отменял, но только в том случае, если нет подходящих вариантов, а ссылочный профиль нужно расширять. А кроме того, через биржу обычно немного дешевле, даже с 18,5% комиссии.

Вот прайс среднего ценового сегмента на размещение материалов на новостнике, которого нет в биржах, у которого уже сейчас внешние ссылки из рекламных статей имеют атрибут <nofollow>:

Готовы ли вы заплатить минимум $60-70 за размещение статьи, которая через час скроется из видимой части новостной ленты и не передаст никакого веса вашему сайту? Скорее всего НЕТ. По крайней мере на начальном этапе продвижения.

Так как поступать в данной ситуации? Читать дальше.

«Серые» методы

На «серых» методах продвижения сайтов и основана вся отрасль клиентского SEO. Чтобы уметь манипулировать факторами ранжирования, не достаточно изучить инструкцию для веб-мастеров. Нужно по крупицам собирать информацию (или получить её на SEO курсах):

• смотреть профильные вебинары;
• посещать профильные «тусовки»;
• читать профильные СМИ;
• изучать успешные кейсы.

А самое главное — пытаться все это использовать на практике. Фактически со всей работы над сайтом около 50% — это аналитическая работа, а не работа руками, как считают многие клиенты.

В основном к «серым» методам можно отнести:

• манипуляцию с контентом страницы;
• манипуляцию с ссылочной массой.

Давайте подумаем, так ли это плохо.

Контент страницы

Сейчас он отыгрывает очень важную роль в ранжировании. Хороший текст должен быть:

• полезным и информативным;
• структурированным (разбитым на абзацы и списки);
• не переспамленным ключевыми словами, но содержать их в необходимом для изложения информации количестве;
• по возможности содержать синонимы ключевых слов и близкие по значению понятия;
• иметь заголовки 1-2, а при необходимости 3-6 уровня;
• иметь одно или более тематических изображений с прописанными alt;
• иметь грамотно выполненную перелинковку с другими документами сайта.

Согласитесь, ну не каждый владелец сайта знает, как это делать. И вообще будет это делать. А те, кто думает, что «белое» продвижение — это просто продвижение без ссылок, ошибаются. Подготовка контента для страниц сайта — это тоже манипуляция, но щадящая.

Линкбилдинг

Рекомендации для веб-мастеров рекомендациями, но это не значит, что все в один миг по всему миру начали их соблюдать. Поэтому они так и остаются рекомендациями, а не правилами. Отсюда вывод: можно использовать анкоры, а линки не обязательно закрывать <noindex> или <nofollow>. Естественные ссылочные профили состоят из разных вариантов и линков, и анкоров — и это НОРМАЛЬНО. Поверьте, нет в топе ни одного сайта который был бы вообще без ссылок или все ссылки были бы только <noindex> и <nofollow>. Поэтому не нужно бояться покупать ссылки и работать с биржами. Но нужно это делать правильно, по заранее продуманной стратегии и с использованием хороших статей.

Более того, с 2016 года поисковая система Google не наказывает за некачественные ссылки, а просто не даёт преимущество в выдаче по ссылочному фактору. Эта модификация алгоритма была введена после того, как участились случаи «спама» конкурентов.

Вершины топа можно достигнуть двумя способами: улучшать свой сайт или «топить» сайты конкурентов. Некоторые выбирают второй вариант.

Пример статистики переходов по реферальным ссылкам в 2017 году из около 80 статей:

Показатели более чем хорошие:

• в общем 5227 перехода;
• 3509 новых посетителя;
• показатель отказов 41,9%;
• в среднем 3,95 страницы за сеанс;
• средняя продолжительность посещения 4 минуты 49 секунд;
• каждое десятой посещение достигло цели 1.

К «серым» методам я бы отнёс аутрич и гостевой постинг (блоггинг), потому что это есть самая настоящая накрутка поведенческих и ссылочных факторов. Многие владельцы сайтов и «сеошники» расценивают их, как методики «белого» продвижения, забывая что бесплатный ≠ белый. Несмотря на относительную бесплатность (за статьи, если не готовы их писать сами, всё же придётся заплатить), аутрич и гостевой блоггинг имеют ряд серьёзных недостатков:

• большие времязатраты на поиск, отбор и договорённости с владельцами площадок;
• высокие требования к размещаемому контенту и отсутствие прямой рекламы в статье.

«Чёрные» методы

Это способы продвижения, которые действительно могут навредить сайту. Обычно их используют для дорвеев, которые, как известно, горят ярко, но сгорают быстро. Среди них:

• явный переспам страницы ключевыми словами;
• использование на странице длинной текстовой «простыни» с ключевыми словами;
• частичное или полное скрытие текста из видимой области экрана;
• попытка построения сети саттелитов для обмена ссылками;
• «ссылочный взрыв» — резкое наращивание ссылок (1.000-100.000) за короткий промежуток времени (день-месяц).

Выводы

«Белыми» методами для 99% сайтов выложена дорога в никуда. У вас просто не хватит знаний для самостоятельной работы, и не хватит денег, чтобы оплачивать работу специалиста 3-5 лет без получения хоть какой-то прибыли. Оптимальным вариантом является «серый» метод продвижения по аккуратной, разработанной стратегии.

Самое грамотное продвижение сайта в Днепропетровске можно обсудить по контактам ниже.