АНТИКЕЙС или как иногда действительное выдают за желаемое

Я с удовольствием слежу за успехами своих коллег по цеху и изучаю успешные кейсы. Но иногда в них бессовестно пытаются выдать текущее состояние сайта за непревзойдённый результат своей работы. При этом ещё и подсчитывая ROI (коэффициент возврата инвестиций). Переходим к анализу одного из таких «кейсов».

Вводные данные

Абсолютно новый, только что разработанный интернет-магазин саженцев и семян. Свежий домен без истории, первая регистрация.

За 4 месяца были достигнуты показатели посещаемости с «ноля» до 900 посетителей в сутки с органического поиска. Клиент вложил за 4 месяца 55 000 грн, при маржинальности 30% заработал около 200 000 грн. ROI = 262%.

Естественно, что такая результативность не могла не заинтересовать. Поэтому «кейс» был внимательно изучен.

Реальная ситуация вещей

Первое, что насторожило, отсутствие скриншота статистики за весь период роста посещаемости «ОТ» и «ДО». Ведь писать можно много чего. Был скриншот аналитики по дням с 18 февраля по 18 марта, где видна диаграмма посещаемости около 4000 в сутки (включая рекламу и прямые заходы).

Также для чего-то был продемонстрирована аналитика с 18 февраля по 18 марта, но по месяцам. Что этим хотели сказать? Что за 11 дней февраля было на 17000 посетителей меньше, чем за 18 дней марта? Это как бы логично, потому что разница между временными промежутками целых 7 дней. В любом случае, показатели достойные, но опять же, где аналитика 4-х месячной давности с «нолями»?

Дальше самое интересное — «палевный» скриншот ссылочной массы за 1 год из известного многим платного сервиса на котором видно, что год назад на домен уже ссылалось 490 уникальных донора и 4300 ссылок. Причём на начало работы над сайтом, в начале ноября, на него уже ссылалось около 560 уникальных доноров. Это эпический провал, поскольку в самом начале своего «кейса» компания утверждала, что «сайт и домен абсолютно свежие». А по факту у домена уже давняя история, и, судя по размерам ссылочной массы, ему не менее 5 лет.

Но на этом они не остановились и решили окончательно потопить «кейс»,  показав прогноз органического трафика этого сайта в том же платном сервисе за 3 года. И уже в июле 2015 года он составлял 36-37 тысяч посещений в месяц. На скриншоте видно, что за последний год он увеличился до 41,6 тысяч посещений в месяц, но это скорее результат более агрессивной ссылочной стратегии и реализации контент-плана по информационным поисковым запросам «как?», «сколько?» и так далее, поскольку рост трафика сопровождался ростом количества ключевых фраз (оранжевая диаграмма).

Выводы

Таким образом, разбираемый кейс не просто «фейк», но ещё и написан не очень компетентным человеком, которые не понимал, что нужно показать на скриншотах экрана, а что не нужно. Хотя и видно, что над сайтом проводилась хорошая работа, к указанным в «кейсе» результатам от «ноля» до 900 посетителей в сутки» она не просто НЕ МОГЛА привести, но никогда и не приводила. Кейс нацелен на привлечение новых клиентов, желающих получать «космические» результаты за сжатые сроки.

Не будем также забывать, что тематика магазина — семена и саженцы, в которой присутствует ярко выраженная сезонность с февраля до конца весны, именно этим и может объясняться рост посещаемости с начала года. А не от 4-х месячной работы SEO компании.

Честное продвижение сайтов в Днепропетровске можно заказать, воспользовавшись формой заявки под статьёй.