3 простых способа повысить эффективность контекстной рекламы

В наше время контекстная реклама в Гугл считается чуть ли не самым простым способом рекламировать свой сайт в интернет. Её настройка не требует каких-то серьёзных технических навыков, подготовки промо-материалов (баннеров) или привлечения программиста. Это сделать можно самостоятельно, имея желание и свободное время. Качество и эффективность такой настройки напрямую зависит от ваших навыков, поэтому я всё же советую обращаться к специалистам, чтобы не «палить» понапрасну рекламный бюджет.

В этой статье мы поговорим о трёх самый элементарных способах сделать рекламную кампанию в Google эффективнее, чем она есть.

Оптимальный выбор типа соответствия ключевых слов

Типов соответствия всего 4:

• широкое соответствие;
• модификатор широкого соответствия;
• фразовое соответствие;
• точное соответствие.

Широкое соответствие

Установлено по умолчанию для всех ключевых слов. Объявления автоматически будут показываться по всем релевантным вариантам ключевых слов, так или иначе связанных с заданным набором ключевых фраз объявления: с ошибками, опечатками, синонимам, сленгу, похожим словосочетаниям и так далее. Выбор этого типа соответствия и является главной причиной «слива» рекламных бюджетов. Его лучше использовать, если тематика настолько узкая и низкочастотная, что важен любой посетитель сайта. И даже в этом случае желательно контролировать кампанию.

Модификатор широкого соответствия

Принцип работы похож на широкое соответствие, но объявления будут показываться только для тех фраз, которые содержат слова со знаком «+» или близким вариантам (однокоренным словам, сокращениям, аббревиатурам, словам с ошибками, единственному и множественному числу, латиницей и кириллицей). Этот модификатор сужает потенциальный охват до более целевой аудитории. Например:

• широкое соответствие — купить зимние шины;
• модификатор широкого соответствия — +купить +зимние +шины.

Таким образом можно контролировать, чтобы бюджет не расходовался на контентные запросы, когда люди просто ищут информацию, и на околотематические ключи, когда они могут искать и всесезонные шины, и б/у шины.

Фразовое соответствие

Для показа объявления нужно, чтобы поисковая фраза содержала точную копию заданной вами ключевой фразы или фразу, очень похожую на неё. При этом допускается, чтобы перед или за фразой были ещё какие-то слова. Если дополнительные слова будут разбивать ключевую фразу или слова в фразе будут переставлены местами, то объявление показываться не будет. Оформляется при помощи верхних кавычек:

• «шины мишлен»;
• «шины michelin».

Будет показываться, если перед или за фразой будут слова «купить», «цена», «киев» и так далее. Таким образом модификатор позволяет более точно выделить какой-то сегмент или группу товаров среди всех прочих поисковых фраз.

Точное соответствие

Самый узкий тип соответствия, оформляемый прямоугольными скобками []:

• [кеды конверс];
• [кеды converse].

Объявления будут показываться только в том случае, если поисковая фраза точно соответствует ключевой фразе или очень сильно похожа на неё. Для показа объявления допускается изменение порядка слов в поисковой фразе относительно заданной ключевой фразы. Это позволяет сузить до минимума охват целевой аудитории. Этот тип соответствия подходит тогда, когда в вашей теме много «минус»-слов.

Использование «минус»-слов

«Минус»-слова — это перечень слов, которые являются индикатором запрета показа объявления.

Бывает три уровня их применения:

• фразовый — устанавливается для конкретной фразы в конце за знаком «минус», например, ремонт ноутбука -видео;
• уровень объявления — отдельные «минус»-слова для каждой группы ключевых слов;
• уровень кампании — общие «минус»-слова для всей кампании.

Их применение часто помогает оптимизировать расходы на рекламу и отсеять не целевую аудиторию.

А/Б тестирование объявлений

Очень полезное занятие, если трафик в теме ограничен, но нужно поднять уровень продаж для, скажем, окупаемости. Эффективность заголовков можно оценивать по показателю CTR (отношению кликов на объявление к количеству его показов). Средний CTR колеблется в пределах 5-15%, и чтобы получать максимум поискового трафика нужно заниматься SEO продвижением интернет магазина. Но бывают и исключения.

Эксперименты с заголовками объявлений помогут вам выявить наиболее оптимальный и цепляющий вариант. Кроме заголовков на CTR могут повлиять контактные телефоны или адрес.

Настройка и ведение рекламы в Google, а также продвижение сайта в Днепропетровске доступно по контактам ниже.